Atti del 52° Congresso Nazionale: Società Italiana di Igiene, Medicina Preventiva e Sanità Pubblica (SItI)

coinvolti. Inoltre è fondamentale documentare le lezioni apprese, riassumendo le strategie e tattiche comunicative efficaci e l'impatto dell'evento sul programma di vaccinazione per modulare la strategia comunicativa globale e rafforzare la risposta agli eventi futuri. Tra i criteri pratici di valutazione (semplici, realistici, credibili e sintetici) la guida suggerisce di raccogliere i ritagli di giornale e la copertura radiotelevisiva per misurare la risposta alla "chiamata all'azione" valutando l'impatto in termini di: • numero di articoli, spot radiofonici/televisivi, notizie o citazioni contenenti le proprie informazioni; • rilievo (posizione sul giornale o momento di trasmissione in relazione ai picchi di ascolto) e successo dei "motti"; • correttezza del messaggio; • rapporti positivi con influencer (ad esempio un giornalista di rilievo con cui rafforzare i legami); • risposta del pubblico (valutare tramite un semplice questionario o anche solamente ottenere un'impressione informale e approssimativa se le persone in strada hanno ascoltato il messaggio, tramite quale mezzo di comunicazione, e se lo hanno compreso). La guida suggerisce anche una Check-list per una rapida valutazione della propria campagna comunicativa che prevede 6 semplici domande: • sono soddisfatto della risposta?; • ho bisogno di cambiare il messaggio?; • ho bisogno di migliorare il modo in cui trasmetto il messaggio?; • quale mezzo di comunicazione ha riportato la storia?;